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数据分析揭示深层影响。据《2024中国网络视听报告》，采用“91国产免费观看”模式的平台用户粘性高出付费平台40%，且二线城市观众占比达65%[1]。以《人世间》为例，其在“91国产免费观看”渠道的完播率达78%，远高于行业平均的50%[2]。这些数字说明，免费模式并非妥协，而是精准触达增量市场的钥匙。

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展望未来，“91国产免费观看”将继续驱动产业变革。预测显示，到2025年，70%的国产新剧将优先采用免费首播策略[1]。正如《三体》制片人白一骢所言：“免费是流量入口，品质才是留存关键。”当“91国产免费观看”成为常态，内容竞争将回归本质——唯有扎实剧情与精湛制作，方能真正解锁观众忠诚。

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2025年，国家广播电视总局深入实施广播电视和网络视听精品创作工程，通过出台“广电21条”、选题规划引导、创作扶持激励、全流程质量把控等举措，推动电视剧涌现更多精品，实现更广传播。据中国视听大数据（CVB）统计，2025年全国上星频道电视剧收视总规模达2505亿人次，各类题材剧集爆款频出，佳作不断，收获热烈收视反响。

CCTV-8首播电视剧，更是展现出精品剧集的收视吸引力。2025年黄金档全年播出25部剧集，其中《灼灼韶华》《沉默的荣耀》《生万物》《四喜》《蛮好的人生》《大生意人》《依依向北风》《我的后半生》《老舅》《归队》位列收视前十，平均收视均破2%。都市生活、谍战、年代情感、古装、战争等不同题材百花齐放，争奇斗艳，成为国剧精品、爆款黑马。

Top1，《灼灼韶华》是由四川光影在线文化传媒有限公司、优酷、阿里巴巴影业等联合出品，王锦工作室承制，余丁执导，苏晓苑编剧，热依扎、杨祐宁领衔主演，茅子俊、柴碧云、唐曾、宣言、田钰主演，涂松岩、邵峰、车永莉、巩峥等出演的女性年代传奇剧。该剧于2025年9月11日在中央电视台电视剧频道黄金档和优酷同步首播，平均收视2.610%。Top2，《沉默的荣耀》是由于和伟监制，杨亚洲执导，卢敏总编剧，于和伟、吴越、魏晨、曾黎领衔主演，余皑磊、隆妮、那志东、曹磊、郑家彬、封新天等主演的谍战纪实传奇剧。该剧于2025年9月30日在中央电视台电视剧频道首播，并在爱奇艺、咪咕视频同步播出，平均收视2.607%。Top3，《生万物》是由中央电视台、爱奇艺出品，尚羲传媒、洲际兄弟、高兴传媒、要有光传媒联合出品，刘家成执导，王贺编剧，杨幂、欧豪领衔主演，倪大红、秦海璐、邢菲、张天阳、张海宇、孙绍龙等主演的热土生长群像剧。该剧于2025年8月13日在中央电视台电视剧频道和爱奇艺播出，平均收视2.388%。Top4，《四喜》是由中央电视台、腾讯视频、瞳盟影视联合出品，沈严担任总导演、沈阳执导，蓝小汐编剧并与沈阳共同把握都市情感脉络，童瑶、蒋欣、黄明昊领衔主演，许娣、林晓杰、侯岩松、岳红特邀主演，付辛博、王菊、黄澄澄、宣言、马旭东特别出演的现实主义家庭情感剧。该剧于2025年11月7日在中央电视台电视剧频道和腾讯视频播出，平均收视2.356%。Top5，《蛮好的人生》是由尚世影业、优酷出品，汪俊执导，费慧君、李晓亮任编剧，孙俪、董子健领衔主演，胡杏儿、高鑫、陈瑶、徐崴罗、童蕾、叶青、胡明主演，邬君梅特别主演，张晨光、刘钧、冯雷、赵龙豪特别出演的都市民生话题剧。该剧于2025年4月17日在中央电视台电视剧频道和优酷播出，平均收视2.300%。Top6，《大生意人》是由爱奇艺、海棠果影业出品，海棠果影业制作，张挺编剧并执导，陈晓、孙千领衔主演，罗一舟、成泰燊联合主演，黄志忠、李纯特邀主演，朱亚文、向涵之、吴樾特别出演的古装传奇剧。该剧与2025年11月25日在央视电视剧频道和爱奇艺播出，平均收视2.228%。Top7，《依依向北风》是由武一鹤编剧，武洪武担任总导演，菅纫姿、鲁诺、何明翰领衔主演，铁政、张可盈、念真、甄琪、文熙等主演，王丽云、范雷、于莉红、马诗红等特别主演的年代情感剧。该剧由中央电视台、南京广播电视集团、江苏城市联合影视文化股份有限公司、北京哇咖咖文化传媒有限公司等联合出品。该剧于2025年10月19日在CCTV-8黄金档和爱奇艺、央视网等网络平台播出，平均收视2.141%。Top8，《我的后半生》是由腾讯视频出品，董富来执导，潘戍午联合执导，张国立、佟大为、梅婷、许娣、周野芒领衔主演，杨童舒、严晓频、丁嘉丽、邬君梅特别出演，张丰毅、韩童生特邀主演的都市老年婚恋轻喜剧。该剧于2025年3月30日在中央电视台电视剧频道播出，并在腾讯视频同步播出，平均收视2.140%。Top9，《老舅》是由孔二狗、李奇星联合执导，韩三平、孔二狗编剧，韩三平监制，郭京飞、王佳佳领衔主演，陈明昊、张歆艺特邀主演，刘佩琦、刘奕铁特别出演的年代轻喜剧。该剧于2025年12月15日在CCTV-8首播，腾讯视频、爱奇艺同步上线，平均收视2.098%。Top10，《归队》是由国家广播电视总局重点指导，北京市广电局重点扶持，中央电视台、腾讯视频出品，无止境文化联合出品并承制，北京市广播电视局及辽宁、吉林、黑龙江省委宣传部联合制作，高满堂、李立、汝盛、李洲编剧，臧溪川、赵阳执导，胡军、李乃文、陈靖可、袁姗姗、任彬、宋家腾领衔主演，蒋欣特别出演，林永健、周铁、高子沣、艾东特邀主演的历史战争群像剧。该剧于2025年8月25日在央视八套黄金时段和腾讯视频首播，平均收视2.008%。

电视剧播出比重连续四年走高，收视总规模、户均收视时长同比上涨。2025年，全国上星频道电视剧共播出958部，共计23.4万集，播出总时长15.1万小时，全年累计收视总规模2505亿人次，同比上涨9.0%。电视剧播出与收视比重在各类节目中位列第一，其中播出比重34.1%，同比上涨4.0%，连续四年保持稳步增长态；收视比重33.9%，连续四年保持在30%以上；每日户均收视时长81.8分钟，同比上涨1.6%，一系列数据展现出电视剧领域强劲的市场活力与稳固的受众基础。韩璐(EN053)

2025年央视八套首播：电视剧收视率前十名